Transparencia en el uso de la IA en medios de comunicación

Introducción

La inteligencia artificial (IA) está impactando en casi todos los procesos de la profesión periodística, ya que interviene, por un lado, en la creación y producción de contenido (Fletcher y Nielsen, 2024) pero también en el análisis de los usuarios y en la difusión adaptativa de sus producciones.

Aunque la IA promete realizar las tareas de manera más eficiente, su implementación en las redacciones suscita aspectos éticos que no pueden pasarse por alto, particularmente en lo que se refiere tanto la rendición de cuentas, así como a los límites en el uso de esas tecnologías. (Singhal et al., 2024).

Más allá de las dudas que su implementación pueda originar (Lopezosa, 2023; Lopezosa et al., 2024) a los propios medios y a los diversos actores implicados (periodistas, directivos, anunciantes, etc.), varios estudios han constatado desconfianza de los usuarios respecto a las noticias generadas a través de estas tecnologías, básicamente por la percepción de opacidad de los algoritmos, así como por un uso no siempre justificado de las tecnologías de IA (Gutiérrez-Caneda et al., 2023; Jobin et al., 2019).

En cambio, como Walmsley (2020) constata, la confianza pública en los medios de comunicación se fortalecería si los procesos que se implementan mediante la IA se llevan a cabo con transparencia. Además, la ética periodística requiere que los algoritmos de IA que se usan en las redacciones sean auditables, de modo que el público comprenda cómo la IA impacta en la construcción de las informaciones generadas. (Gutiérrez-Caneda et al., 2023).

En este sentido no se puede perder de vista que las organizaciones informativas deben garantizar que la labor del periodista no consista simplemente en “monitorizar” la inteligencia artificial, sino que el periodista debe mantener su rol (Van Dalen, 2023) evitando así que se amenace la credibilidad de las noticias (Moran y Shaikh, 2022).

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En la Tabla 1. Lista de medios de comunicación utilizados para el estudio se presenta la lista de 20 medios seleccionados para el análisis teniendo en cuenta la cobertura geográfica y la especialización en el uso de la inteligencia artificial.

Esta selección hace posible entender en qué ámbitos y cómo los medios utilizan la IA generativa. Incluye medios de comunicación con un alto índice de reputación como El País, The Guardian y Reuters, que han desarrollado normas sobre el uso ético de la IA. La lista contempla también nuevos medios nativos digitales como Heidi.News y Ringier.

De este modo, la muestra permite contemplar la diversidad del ecosistema comunicacional, mejorando la amplitud y el alcance del análisis, abarcando tanto a algunos de los protagonistas tradicionales de la industria como algunos medios emergentes que están definiendo el futuro del periodismo con IA.

Tabla de los medios analizados. Clic para acceder al informe completo

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Enlaces útiles

Como citar

Bajaña-Cedeño D, Freixa P, Codina L. Transparencia y responsabilidad en el uso de la IA en medios de comunicación: análisis comparativo. Barcelona: Universitat Pompeu Fabra, Departament de Comunicació, 2025. 50 p. http://hdl.handle.net/10230/70126

Referencias

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Fletcher, R., y Nielsen, R. K. (2024). What does the public in six countries think of generative AI in news? Reuters Institute for the Study of Journalism. https://doi.org/10.60625/RISJ-4ZB8-CG87
Gutiérrez-Caneda, B., Vázquez-Herrero, J., y López-García, X. (2023). AI application in journalism: ChatGPT and the uses and risks of an emergent technology. El Profesional de la información, e320514. https://doi.org/10.3145/epi.2023.sep.14
Hermansyah, M., Najib, A., Farida, A., Sacipto, R., y Rintyarna, B. S. (2023). Artificial Intelligence and Ethics: Building an Artificial Intelligence System that Ensures Privacy and Social Justice. International Journal of Science and Society, 5(1), 154-168. https://doi.org/10.54783/ijsoc.v5i1.644
Jobin, A., Ienca, M., y Vayena, E. (2019). The global landscape of AI ethics guidelines. Nature Machine Intelligence, 1(9), 389-399. https://doi.org/10.1038/s42256-019-0088-2
Lopezosa, C. (2023). ChatGPT y comunicación científica: hacia un uso de la Inteligencia Artificial que sea tan útil como responsable. Hipertext.net, (26), 17-21, https://doi.org/10.31009/hipertext.net.2023.i26.03
Lopezosa, C., Pérez-Montoro, M. y Rey-Martín, K. (2024). El uso de la inteligencia artificial en las redacciones: propuestas y limitaciones. Revista de Comunicación, 24(1). https://doi.org/10.26441/rc23.1-2024-3309
Moran, R. E., y Shaikh, S. J. (2022). Robots in the News and Newsrooms: Unpacking Meta-Journalistic Discourse on the Use of Artificial Intelligence in Journalism. Digital Journalism, 10(10), 1756-1774. https://doi.org/10.1080/21670811.2022.2085129
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Sánchez-García, P., Diaz-García, A., Repilado-Mayorga, I., Jerónimo, P. (2025). Media Self-Regulation in the Use of AI: Limitation of Multimodal Generative Content and Ethical Commitments to Transparency and Verification: Journalism and Media. https://doi.org/10.3390/journalmedia6010029
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