Cómo contratar un servicio de posicionamiento web

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Se presenta un conjunto de recomendaciones para empresas o profesionales que necesiten contratar un servicio de posicionamiento en buscadores (SEO) con el fin de externalizar esta tarea. Las recomendaciones se articulan en torno a cuatro fases: (1) obtención inicial de información sobre proveedores de servicios SEO, (2) contrastación de la información, (3) contratación y (4) seguimiento. Se presentan también las principales características del llamado black hat SEO, es decir, una clase de posicionamiento perseguido por los motores de búsqueda por utilizar malas prácticas. El profesional de la información, 2009, marzo-abril, v. 18, n. 2, pp. 229-236 (con Cristòfol Rovira y Mari Carmen Marcos).