Lluís Codina
Febrero 2003
Sumario
1. Definiciones
2. Cálculo de relevancia
3. Optimización de páginas web
4. Oportunidades
5. Herramientas
6. Fuentes de información
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Término |
Definición |
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Posicionar |
Colocar alguna cosa en el lugar óptimo |
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Posicionamiento web
Sinónimo: Optimización para motores de búsqueda |
Def1: Colocar una página web en un lugar óptimo entre los resultados de uno o varios motores de búsqueda Def2: Optimizar una página web para uno o varios motores de búsqueda |
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Palabra clave |
Término respecto al cual se persigue la optimización de una página web. Optimizar para una palabra clave puede ser (relativamente) fácil. Otra cosa es optimizar para un concepto. Pero, en todo caso, un concepto necesita al menos una palabra clave (probablemente, necesitará varias). |
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Metadatos |
A efectos de posicionamiento web, se consideran metadatos los elementos dentro de la sección HEAD que ayudan a indizar mejor las páginas. Por ejemplo, la etiqueta <title> forma parte de los metadatos. También se consideran metadatos los atributos alt de las etiquetas para enlazar imágenes y los atributos title de los enlaces en general |
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Pagerank |
Una medida de la popularidad o número y calidad de los enlaces que recibe una página web. Esta medida es debida a Google. Una página web tiene mayor pagerank cuantos más enlaces recibe de páginas web que, a su vez, tienen un alto pagerank |
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Spam |
Prácticas destinadas a forzar una alta posición de una página web para una o más palabras clave, sin que tenga relación con la relevancia real de la página web y que los administradores de motores de búsqueda consideran fraudulentas |
¿Cómo calculan la relevancia los motores de búsqueda? Según la mayor parte de los analistas, la mayor parte de los motores aplican, casi con toda seguridad, los siguientes criterios principales:
Criterios
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Para una sola palabra clave |
Para dos o más palabras clave |
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1. Frecuencia absoluta |
1. Frecuencia absoluta |
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2. Ubicación |
2. Variedad |
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3. Emergencia |
3. Ubicación |
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4. Frecuencia relativa |
4. Proximidad |
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5. Análisis de enlaces |
5. Emergencia |
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6. Frecuencia relativa |
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7. Análisis de enlaces |
Criterios adicionales
- Estructura del documento: palabras clave en el inicio, en el cuerpo, al final
- Formato de las palabras clave: negritas
- Dirección de la página: presencia de las palabras clave como parte de la URL
- Actualización
- Imágenes
3. Optimización de páginas web
3.1. Criterios internos
Palabra(s) clave(s) en:
1. Metadatos
- title, description, keywords, alt, y otras (DC)
2. Cuerpo
- En los primeros párrafos, en medio y al final del documento
- En el interior de etiquetas <hx>
- En formatos de énfasis (negritas, cursiva)
3. Imágenes
- En atributos src
- En atributos alt
4. Enlaces
- En el interior de etiquetas <a>
- En el interior del atributo <title>
- Próximas a etiquetas <a>
3.2. Criterios externos
Enlaces:
1. De entrada
Enlaces de entrada (citaciones) de páginas con alto pagerank
2. De salida
Enlaces de salida a páginas externas
3.3. Retrato robot
¿Cómo deben ser las páginas web para incrementar la posibilidad de obtener buenas posiciones en los motores de búsqueda -sin caer en el spam-?
Obviamos aquí la cuestión de cómo optimizar una página web para un concepto. Nos limitamos aquí a la optimización para una palabra clave.
Como se ha visto, debe tener la palabra adecuadamente distribuida por la página web. Debe recibir enlaces de autoridades o páginas con alto pagerank (por ejemplo, de Yahoo y otros directorios) y debe tener al menos algunos enlaces de salida
Ejemplo: supongamos que una página web quiere estar optimizada para la palabra clave "Documentación Digital"
1. Título: informativo
Ejemplo:
<title>Documentación digital</title>
Anti ejemplos:
<title> </title>
<title>Bienvenidos a la página web del MODD del IDEC</title>
La página quedará optimizada para la palabra clave: "bienvenidos"...
2. Metadatos: palabra clave al menos en Description, Keywords
3. Cuerpo: palabra clave en los primeros párrafos, especialmente en etiquetas de título tipo hx. Otras ocurrencias de la palabra clave en otros lugares del documento, palabra clave al final del documento.
Anti ejemplo: título de la página en formato gráfico, sin equivalente en alt ni otras ocurrencias en formato de texto.
Anti ejemplo: página con frames, sin metadatos. La web quedará optimizada para la palabras clave: "su web no admite frames"...
4. Enlaces de salida: enlaces de salida a otras páginas con la palabra clave como parte del texto del enlace
5. URL: palabra clave en la URL. Ejemplo: www.documentaciondigital.org
Anti ejemplo: www.modd.idec.inicio.htm
6. Enlaces de entrada: altas en Yahoo, Dmoz y directorios especializados de enseñanza universitaria y de tercer ciclo, así como en directorios y portales de documentación.
La web es el laboratorio gratuito más grande que un documentalista podría soñar. Pueden desarrollarse diversos diseños experimentales. Por ejemplo, analizar, para una serie de parámetros y para una o varias palabras clave, qué porcentaje de páginas situadas entre las n primeras (por ejemplo, entre las 10 primeras) tienen tal o cual parámetro o característica (p.e., palabras clave en description, etc.).
También puede intentarse la estrategia contraria: dada una página web, desarrollar diversos esquemas de optimización y medir la ubicación en varios motores para una o varias palabras clave.
Existen programas y páginas web para ayudar en el posicionamiento web. Algunos de ellas:
Web Position Gold
www.webposition-gold-2.net
Software comercial de posicionamiento web
LinkPopularityCheck
www.checkyourlinkpopularity.com
Freeware para comprobar la popularidad de un sitio web en varios motores de búsqueda a la vez
GoodKeywords
www.goodkeywords.com
Freeware para ayudar a encontrar palabras clave para la optimización de un sitio web
BHead
www.minostudio.com
Freeware para codificar meta datos
MetaTag Expert
dark-street.cjb.net
Freeware para codificar meta datos
Alexa
www.alexa.com
Barra de herramienta para el explorador de Internet. Permite conocer en tiempo real datos de popularidad de una página web
Gogle
toolbar.google.com
Barra de herramientas para conocer el pagerank de una página web
SearchTools
www.searchtools.com
Información sobre motores de búsqueda
SearchEngine Submision Tips
searchenginewatch.com/webmasters
NetBooster
es.netbooster.com